Nuestra historia
Vivimos en una época saturada de información. Empresas, gobiernos y organizaciones se enfrentan a un entorno donde los datos abundan, pero no siempre explican lo que ocurre. Hoy no basta con acumular números y contenidos: se necesita criterio para interpretar lo complejo, método para comprender los datos y transparencia para confiar en los procesos.
Persona Research Lab nace en 2025 para responder a esta demanda. Somos una agencia de consultoría, investigación y capacitación con perspectiva sociocultural que combina alta capacidad técnica con un entendimiento profundo de la realidad y las tendencias sociales. Nuestra propuesta incorpora procesos, metodologías y alcances claros, rigurosos y trazables. A partir del análisis, buscamos revelar sentido y significado, situando a la persona en el centro de la investigación. Así, trabajamos para ofrecer a nuestros clientes herramientas sólidas para la toma de decisiones
Conoce a los fundadores
Michaël Spanu
Investigador y consultor con más de 12 años de experiencia, trabajando con empresas, agencias públicas y gobiernos en Europa, América del Norte, América Latina y Oriente Medio.
Combina investigación académica y aplicada, con especial énfasis en estudios socioculturales, análisis de mercados complejos y evaluación de políticas, tanto en contextos empresariales como institucionales. Cuenta con experiencia en investigación cualitativa y cuantitativa —incluyendo evaluación normativa, estudios de caso, análisis competitivo, encuestas, estudios de impacto y mapeo— así como en la gestión integral de proyectos, desde el diseño metodológico hasta la entrega estratégica.
Ha trabajado con consultoras especializadas como Sound Diplomacy, AEA Consulting y Olsberg SPI. Se ha formado en la Universidad de Manchester, la Sorbonne Nouvelle y la UNAM. Es autor de más de 30 publicaciones en medios de referencia y revistas académicas, y trabaja de forma multilingüe en inglés, francés y español.
Yolanda Macías
Yolanda Macías es doctora en sociología y consultora en investigación aplicada, con más de diez años de trayectoria desarrollando estudios orientados a objetivos comerciales, reposicionamiento de marca y toma de decisiones informadas.
Ha trabajado principalmente en las categorías de alcohol, seguros, industria de alimentos, lifestyle e impacto social, acompañando procesos de diagnóstico, definición de territorios de marca, análisis de tendencias, forecasting y exploración de escenas culturales emergentes a partir de investigación cualitativa, orientada a producir conocimiento accionable.
Cuenta con amplia experiencia como directora de investigación, liderando equipos interdisciplinarios de gran escala y participando activamente en la definición de líneas creativas y rutas de crecimiento. Ha dirigido proyectos locales, regionales y transnacionales en América Latina, aportando una mirada comparativa atenta a los contextos culturales y de mercado.
Proyectos anteriores
Dirección de investigación
Instituciones, organizaciones culturales y sociales
Art Basel
Invest Puerto Rico
Secretaria de Turismo de México
Banco Interamericano de desarrollo
European Music Exporters Exchange
Centre National de la Musique
Music Finland
Sarape Social
Warner Music
Marcas
GNP
José Cuervo
Levi’s
Pernod Ricard
Luuna
Uber Eats
Mappa
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